Von der Diversifikation zur Integration.

Strategien, Geschäftsmodelle und Management von Kommunikationsagenturen

1993 bis 2003

von Dr. Rainer Zimmermann, geschäftsführender Gesellschafter und CEO der BBDO Germany

Erschienen in: Strategien und Management für Professional Service Firms. Hg. Max Ringlstetter, Bernd Bürger, Stephan Kaiser. Weinheim 204. S. 307-328

1. Das strategische Repertoire der Agenturen in den 90er Jahren
Das Dogma von der "Führungsdisziplin klassische Werbung"
"Creativagentur" versus "Networkagentur"
Der Konkurrenzkonflikt als Konstruktionsprinzip
Die Strategie der Abrechnung

2. Die herrschenden Geschäftsmodelle
Disziplin als Modell
Branche als Modell
Cross Selling als Modell

3. Management als Ausnahme
Die inhabergeführte Agentur
Die partnergeführte Agentur
Die managementgeführte Agentur

4. Re-Fokussierung und Integration: ein Ausblick

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