Es macht keinen Sinn, eine fixe Idee der Region kommunikativ zu etablieren, wenn die faktischen Investitionen in eine andere Richtung fließen.
Die Stadt Münster beispielsweise hat beide Prozesse systematisch miteinander vernetzt und sich für die Dachpositionierung „Wissenschaft und Lebensart" entschieden. Die mittel- und langfristigen Investitionen der Stadt und das mittel- und langfristige Marketingprogramm werden nun dieser strategischen Entscheidung folgen. Als Kultur- oder Wirtschaftsstandort hätte Münster keine Chance gehabt, jemals unter die TOP 3 Standorte in Deutschland vorzustoßen, auch wenn Münster ein sehr gutes Kulturprogramm bietet und eine wichtige regionale Wirtschaftsmetropole ist. Die größten Chancen, sich überregional wettbewerbsfähig zu positionieren, hat Münster aber in der Wissenschaft. Deshalb muss die Investitionsstrategie und die Marketingstrategie dieser Prämisse folgen. Wirtschaft und Kultur werden davon profitieren, auch wenn sie nicht die erste Geige spielen.
